游戲IP“大錢景”：2023年移動游戲IP市場收入超千億元 破圈成新潮流

每經記者 溫夢華    每經編輯 張海妮    

聯名奶茶、開音樂會、聯動航空公司、進軍樂園……當下，“玩法”越來越多的游戲IP正迸發出“大錢景”。

“IP產業已成為具有活力和潛力的文化產業，在過去幾年里，IP產業市場規模持續擴大，相關數據顯示，2022年中國的文藝IP市場規模已超4600億元，其中游戲領域表現尤為突出。”11月10日，在2023年度游戲IP生態大會上，中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示。

在他看來，當下多款頭部游戲IP已成為其他數字產業提供內容輸出，彰顯出強大的開發潛力與產業價值，成為多領域協同發展的核心紐帶。

面對游戲IP生態帶來的新商機，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君現場發布了《2023年度移動游戲產業IP發展報告》（以下簡稱報告）。報告指出，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%。

張毅君發布《2023年度移動游戲產業IP發展報告》 圖片來源：主辦方供圖

“助力”移動游戲回暖 移動游戲IP收入超1300億元

無論是《傳奇》游戲IP過千億元的潛在價值，還是《王者榮耀》龐大的IP矩陣，或者《原神》IP靠一己之力撐起的線下爆火展會，游戲IP破圈正在成為新潮流。

目前，移動游戲IP仍是整個游戲IP市場的“主力軍”。上述報告指出，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中，原創IP占比42.69%，引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

具體來看，原創IP移動游戲市場在今年1~9月實際銷售收入726.29億元，為近4年來的最高，全年流水有望創歷史新高。在原創IP產品中，共有26款產品進入移動游戲流水TOP100榜單。其中，移動游戲IP占比68.26%，客戶端游戲IP占比28.78%%，移動游戲IP活躍已成為移動游戲市場回暖的主要因素。

相比之下，盡管引進授權IP增速不及原創，但在2022年游戲市場低谷期間，仍然保持了穩健增長。截至今年9月，引進授權IP移動游戲市場實際銷售收入為479.5億元，占整體移動游戲IP市場的28.18%。引進授權IP中，共有21款產品進入TOP100榜單，其中70.45%來自客戶端游戲，19.95%來自單機游戲。

在跨領域IP上，近6成來自動漫IP改編。數據顯示，今年1月~9月，跨領域IP改編移動游戲市場實際銷售收入為116.27億元，占整體移動游戲IP市場6.83%。其中，59.16%來自動漫、21.43%來自文學作品。

“真正的游戲精品是IP的源頭，IP其實是精品內容的延伸和放大，只有形成了IP，才會出現跨界跨地域。隨著產業的發展，如果有更多的精品出現，更多的游戲IP出現，不僅能提高數字經濟文化發展的深度和廣度，更重要的是提高數字經濟文化的高質量發展。”張毅君在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

2023年度游戲IP生態大會現場 圖片來源：主辦方供圖

近50%用戶偏好動漫IP游戲 青年玩家成高消費主力

無論是今年年初人山人海的游戲產業年會，還是年中一年一度爆火的ChinaJoy，游戲行業龐大的市場潛力背后，離不開游戲玩家們“真金白銀”的助攻。

近年來，我國移動游戲IP擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體，用戶與泛用戶規模持續擴張。其中，男性用戶仍然是移動游戲IP用戶群體的“核心”。數據顯示，在移動IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。

不過，雖然這一群體的游戲主動性強、黏性大、消費習慣穩定、IP內容需求旺盛，但同時對游戲的選擇也較為謹慎。

具體來看，較之往年，今年用戶消費情形變化較大，無消費用戶占比升至15%，月均消費50-500元用戶升至50%左右，而500元以上的高消費用戶有所下降。高消費群體主要由中青年用戶構成，其中中年用戶消費意愿有所降低，青年用戶已成為高消費的主力。

游戲IP衍生 圖片來源：主辦方供圖 

在IP偏好上，移動游戲用戶對動漫IP的偏好較為明顯，有近50%的用戶玩動漫、動畫IP游戲，這高于移動游戲IP。在內容創作上，移動IP用戶活躍度遠高于其他用戶，有近70%的IP用戶進行過游戲相關內容的創作。其中，近60%用戶創作過游戲試玩的相關內容，超40%用戶進行過游戲測評和攻略等相關內容的創作。

清華大學教授、博士生導師、澳門科技大學特聘教授司若認為，只有經過多矩陣對一個IP的聯合開發，才能使用戶規模越來越大，用戶體驗也越來越多元，用戶黏性越來越大。同時，通過IP化動態放大和延展的過程，無論是周期還是規模上，都將有利于進一步延展產業鏈。

孫壽山也坦言，在IP產業快速發展的過程中仍存在著不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商業化模式顯得單薄，這就需要行業形成上游戰略布局、中游推陳出新、下游多維度覆蓋的整體優勢，建設高質量IP生態的精品化IP路徑。

封面圖片來源：主辦方供圖